Comunicado/Mercado:

Según estudio, Audi sobrepasará a Mercedes- Benz


Audi superará a Mercedes-Benz en el 2010, según estudio, en el ranking global de ventas de marcas de automóviles. En criterios como la “calidad del acabado”, “alta fiabilidad” y “buen diseño”, Audi ha tomado la delantera.
Según un estudio de la Universidad Duisburg-Essen, en Alemania, Audi superará a Mercedes-Benz en el ranking global de ventas de marcas de automóviles en el 2010.
El experto Ferdinand Dudenhöffer, director del estudio, señala que dicha caída en la popularidad de Mercedes se debe a seis motivos: El primero se trata de la estrategia de la marca que, aunque ofrece muchos modelos, vende pocas unidades de cada uno.
El segundo se refiere a que han perdido el control de sus valores de imagen de marca. En criterios como la “calidad del acabado”, “alta fiabilidad” y “buen diseño”, Audi ha tomado la delantera. También se critica que esta marca sea, junto con Jaguar, la que más compradores senior tiene. La media de edad de los clientes de Mercedes-Benz es de 55 años, mientras que la de los clientes de Audi es de 51 años. "Hace quince años que Mercedes quiere rejuvenecer a su clientela, pero hasta el momento ha sido una empresa sin éxito", comenta Dudenhöffer.
Otras debilidades abarcan desde la “deficiente estructura de costos” al “retraso en cuestiones del medio ambiente”. Además, la marca se verá en los próximos meses compitiendo directamente con Porsche. “Durante los próximos años Mercedes tendrá que ceder a Porsche clientes potenciales de su Clase S", afirma Dudenhöffer.
Fuente: Audi